社論-- 商業廣告與女性尊嚴

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日前在世貿展館舉辦的汽車展，各汽車廠商都請來漂亮的女模，穿著凸顯性感的服裝，為新推出的汽車做廣告。

無論在東方和西方，已開發或開發中的國家，莫不高舉伸張人權的大旗，高唱性別平等的口號。但是在現實世界中，男尊女卑，男強女弱的觀念，仍然根深蒂固，歧視女性，視女性為玩偶的情事，屢見不鮮。舉目所見，盈耳所聞，屈辱女性，將之物化，貶其地位，挫其尊嚴之事例，舉不勝舉。

在市場經濟的現代商業社會，廣告是生產者、販售者、服務者、提供商品與服務的主要工具；也是消費者了解所需，判斷質量，決定消費的依賴媒介，現代的廣告可謂多元，不論其為報紙、雜誌、單張、專刊、招貼、招牌、電視、廣播、網路等任何形式，都存在以女性為工具的現象。過去曾有「婦女新知」等女性團體提出抗議，歷經多年不但未見有改善的效果，反有變本加厲的趨勢。

推究商業廣告之為有識之士詬病抗議，主要在於這些廣告文字、音聲、圖像、胴體人物，完全不顧對女性人格尊嚴的傷害，如最常見的以女性胴體為訴求的汽車廣告，展現與商品根本不相干的女體暴露；以顏值為對象的化妝品廣告，沒必要暴露胸腹部位；飛機或車輛之服務廣告，常以女服務員以殷勤之姿屈跪在旅客腳下；尤其甚者如以女性貪圖小便宜，遭訓斥的官方廣告；又如描繪見到一隻蟑螂，聽到一陣風鈴聲，接到一朵小花，便情不自禁的驚叫，哀號、笑樂、歡呼、哭泣等誇張女性的淺薄幼稚行為等，小題大作的商品或服務廣告。

種種不當利用女性為工具的廣告，舉目可見，無處無之，其影響既深且廣，不單單使女性人格遭到汙辱，尊嚴蒙受損害，更常由而引致對女性的性騷擾、性侵犯、性強暴等諸般犯罪行為；最後讓男性，甚至連女性自己對本身角色也產生錯誤的認知；難以擺脫屈居第二性的次等人類地位。

我們希望扭轉此種歪風，伸張性別平等，保障尊嚴的普遍人權；不分性別共同朝以下幾個方向努力：一是強化性別平等教育，不單是在正規學校實施而已。從一個嬰兒出生開始，這個孩子所接觸的就應該是一個由家庭成員組成的性別平等家庭，家庭教育、學前教育、國民教育、中學教育、高等教育必不可少；更重要的是培養父母和整個社會成員的社會教育，都應以性別平等為主軸。

二是以西方商業社會為仿效的對象，東方尤其是以台灣為主的東方華人，總以歐洲的白人社會尤其是美國白人社會為榜樣。應知白人社會仍是以男性為中心的，他們對女性的歧視仍然存在，只要看歐美女性即使身為國家領導人、企業家、音樂家、大明星，也是委屈自己的足腿腳踏高跟鞋便可明白。

三是社會團體，如人權組織、職業工會、企業公會等，要發揮力量率先倡導，給予企業經營者、廣告商、媒體經營者以壓力，使能勿以女性為商業廣告工具，由而迫使政府部門嚴守性別平等之原則，勿再以歧視女性作工具，更要制定新的法令規章限制諸般歧視女性活動之違規行為。